Номинация поддерживает проекты, которые объединяют технологические, социальные и экологические инновации для создания современного и востребованного музея. Особое внимание уделяется цифровизации, позволяющей создавать интерактивные экспозиции и обеспечивать доступ к музейным коллекциям онлайн. Социальные технологии помогают адаптировать музейное пространство под нужды разных групп посетителей и формируют новые форматы взаимодействия. Экологическая составляющая направлена на устойчивое развитие музеев и внедрение практик, минимизирующих негативное воздействие на окружающую среду.
